Chen: “¿Captaste la idea?”
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Nacida en el lejano 2002, esta campaña fue la primera que me tocó hacer para una marca de lácteos en mi vida; fue para Chen, marca con gran arraigo en la zona noreste de México, que venía de tener resultados digamos que nada buenos con sus campañas previas ocasionando el cambio de su staff de marketing y búsqueda de nueva agencia que llevara la parte estratégica/creativa. Por ello, cuando la gente en Monterrey comenzó a hablar incrementalmente sobre “la publicidad de Las Alitas “ (pocos meses antes habíamos debutado su primer campaña masiva y hecho cosas interesantes dentro de sus restaurantes), el nombre de Señor Smith se puso en la terna para el pitch de la cuenta, resultando elegidos para un proyecto puntual, que fue la campaña “¿captaste la idea?”, en la cual propusimos que tomáramos a un niño como vocero de marca y que éste se alejara de los clichés típicos de los personajes publicitarios, “cantando las netas” en spots de TV, los cuales hacía uso de las trilladas frases legales de la publicidad de alimentos, tales como“come frutas” y “aliméntate sanamente”.
Después de la buena aceptación del mercado para con este ejercicio y por supuesto los buenos resultados de recordación e intención de compra, Chen decidió asignarnos la cuenta en full. Tiempo después Chen sería adquirida por Sigma Alimentos, y aunque fueron matizados los rasgos medio irreverentes del niño vocero (sí, entre más ejecutivos de mktg hay, existen mayores temores a salirse de la línea de lo políticamente correcto) la marca continuó con la estrategia de seguir utilizando talento infantil para comunicarse publicitariamente.
Acá puedes ver los dos spots que dieron inicio a esta larga vida de los niños/voceros de Chen, la dirección creativa, de arte y copywriting de este proyecto corrió a mi cuenta; los comerciales se filmaron en Monterrey.
