www.__________.mx
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Esta fue la primer campaña que hiciera Network Information Center México (nic.mx), ahora Akky.mx, la cual fue un reto bien interesante para el equipo involucrado en Señor Smith, ya que aunque el internet tenía ya rato de ser medio de consumo masivo en México, a la gente aún no lo quedaba claro que era un nombre de dominio y sus implicaciones; por ejemplo, la gente pensaba que si alguien adquiría un nombre de dominio ello incluía instantáneamente una webpage o bien, que si el dominio era con código territorial .mx, su página se desplegaría solo de Tijuana a Cancún. Además, existía la idea errónea que solo los grandes jugadores tecnológicos podían acceder a tener su propio nombre de dominio. Por ello, el reto fue grande: masificar el registro de nombres de dominio .mx, llegando incluso a la gente más alejada del ámbito tecnológico (ahí estaba la masa crítica de negocio). Después de trabajar varias propuestas y mandarlas a test en sesiones cualitativas con resultados no muy convincentes, creé esta campaña que es quizás el concepto publicitario más sencillo que ha salido de mi cabeza pero a la vez uno de los que mejores resultados tuvo. La campaña fue un éxito, logrando que la gente se identificara con el concepto de registrar sus nombres de negocio/ideas/asociaciones etc. con terminación .mx, logrando números récord en tan solo 90 días.
Después de ya muchos años de esta campaña, hasta este 2017 nic.mx sigue usando de una u otra manera este concepto de “fill in the blanks” (www.____.mx) en su comunicación, prueba de que una buena idea es atemporal.
La dirección creativa, de arte y copywriting las hizo su servidor.
