‘Honda Plaza: como en casa’
Esta es otra de las campañas que creé en 2019/2020 en Sr.Smith, y que, a causa del freno ocasionado por la pandemia, estuvo enlatada unos meses, y fue para Grupo Cleber, concretamente para su marca Grupo Honda Plaza, el concesionario Honda más grande de México. Producida justo semanas antes de que nos guardaran en casa, esta campaña está fundamentada en el concepto rector “Como en casa”, que a su vez está amarrada al insight que encontramos en Sr.Smith al efectuar el estudio estratégico de posicionamiento, donde palabras más, palabras menos, los usuarios de esta marca, tanto al adquirir auto nuevo, como al efectuar su servicio, verbalizaban que la calidez de los asociados de las agencias Honda Plaza, les hacían sentir cómodos, a gusto, sin preocupaciones, a diferencia de en otras agencias automotrices.
Así, el precepto básico de la narrativa de este ejercicio publicitario, era simple: llevar escenas de “habitualidad casera” a las instalaciones de una de las agencias Honda Plaza. Esto lo bajamos a tres situaciones, con 5 diferentes actores dando vida a la idea, en tres piezas de gráfica y un cineminuto (con su respectivo lift a 20″) para el cual contratamos a la casa productora Red Blitz. Acá abajo puedes ver las tres piezas de gráfica y el link al spot de TV. Al igual que otros proyectos desarrollados en Sr.Smith durante los extraños meses de 2020, esta campaña la gesté en modo “me, myself and i”, creado el concepto rector, la dirección creativa, de arte y el copywriting. Les digo, soy medio multitasking cuando se requiere. 🙂
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