Las Alitas: ven por su salsa
Fundada en 1995 por Javier Gracia, Las Alitas es una marca que se caracterizó desde sus inicios hasta por ahí del 2015 en tener comunicación muy peculiar, en la cual tuvimos la fortuna de participar con muchas ideas desde el año 1999 que fue cuando lo contacté (vía fax, pero esa es otra historia) para ofrecerle mis servicios como creativo publicitario (Las Alitas fue uno de mis primeros clientes BTW), las cuales rebotábamos con el mismo Javier.
Pues bien, a finales de 2008, la compañía (y marca) fue adquirida por otros inversionistas, desligándose Javier totalmente de ella, cambiando sus nuevos dueños poco a poco la visión de ésta, perdiendo mucha de la frescura e irreverencia que la caracterizaba, eligiendo irse por un camino más seguro y ‘corporate’. En fin, a lo que voy, es que esta campaña fue la primera que hicimos en Sr.Smith bajo la supervisión e input de los nuevos dueños y encargados de mercadotecnia y creo que se nota, ya que, aunque no corporativa, si se comienza a ver un poco de rigidez en el humor que caracterizó a la marca desde sus inicios.
Anyway, creo que a pesar de todo, la ejecución gráfica de este ejercicio (que se aterrizó a outdoors) fue muy buena, con los retratos de Jennika Kane (con quien ya habíamos colaborado en otras campañas) y el armado final de Rick Castelán (creativo visual en Sr.Smith); la dirección creativa, copywriting y dirección de arte corrieron por cuenta de su servidor.
