{"id":207,"date":"2021-12-01T03:17:23","date_gmt":"2021-12-01T09:17:23","guid":{"rendered":"http:\/\/carlosleal.com\/?p=207"},"modified":"2021-12-01T15:35:54","modified_gmt":"2021-12-01T21:35:54","slug":"la-leche-se-hizo-mantequilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlosleal.com\/?p=207","title":{"rendered":"La leche se hizo mantequilla"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-208\" src=\"https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/lol_1550px.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" srcset=\"https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/lol_1550px.jpg 1500w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/lol_1550px-300x200.jpg 300w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/lol_1550px-768x512.jpg 768w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/lol_1550px-1024x683.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1500px) 100vw, 1500px\" \/>Hace algunos a\u00f1os, <em><strong>Land O&#8217; Lakes,<\/strong><\/em> la legendaria marca de l\u00e1cteos de Minnesota, entr\u00f3 al mercado mexicano apoyada en una alianza comercial con Quesos Chen (antes de que \u00e9sta fuer adquirida por Sigma Alimentos). Siendo Chen cliente de Se\u00f1or Smith en ese entonces, nos fue encargada la campa\u00f1a de lanzamiento de su mantequilla. El reto: hacer que el consumidor\u00a0mexicano, acostumbrado a comprar la mantequilla de color\u00a0amarillo intenso, viera con buenos ojos que el producto de Land O&#8217; Lakes presenta un tono amarillo muy tenue, casi blanco, esto debido a la alta concentraci\u00f3n de leche y la ausencia de colorantes artificiales (la mayor\u00eda de las mantequillas en nuestro pa\u00eds usan el colorante amarillo No. 5).<\/p>\n<p>De ah\u00ed se desprendi\u00f3 la base estrat\u00e9gica de esta campa\u00f1a\u00a0y por ende su concepto, basado en la frase <strong><em>\u00abLa leche se hizo mantequilla\u00bb<\/em><\/strong>, lo cual acentuamos en su spot de TV donde aparece leche siendo vertida, para &#8216;ser convertida&#8217; en una barra de mantequilla; la misma analog\u00eda visual fue usada en sus materiales de print y P.O.P.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-209\" src=\"https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/landolakesad_1478.jpg\" alt=\"\" width=\"1478\" height=\"2330\" srcset=\"https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/landolakesad_1478.jpg 1478w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/landolakesad_1478-190x300.jpg 190w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/landolakesad_1478-768x1211.jpg 768w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/landolakesad_1478-650x1024.jpg 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 1478px) 100vw, 1478px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este proyecto tuve la fortuna de operar su\u00a0direcci\u00f3n creativa, copywriting y direcci\u00f3n de arte, el retoque digital de im\u00e1genes para print es de Rick Castel\u00e1n; En el canal de youtube de MAF, productor del comercial, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ZnHAYjO3Bas\">puedes\u00a0ver una versi\u00f3n del\u00a0spot de TV que estuvo pautado en televisi\u00f3n<\/a> regional por algunos meses.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Land O Lakes\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZnHAYjO3Bas?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace algunos a\u00f1os, Land O&#8217; Lakes, la legendaria marca de l\u00e1cteos de Minnesota, entr\u00f3 al mercado mexicano apoyada en una alianza comercial con Quesos Chen (antes de que \u00e9sta fuer adquirida por Sigma Alimentos). 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