{"id":338,"date":"2017-02-21T00:06:02","date_gmt":"2017-02-21T00:06:02","guid":{"rendered":"http:\/\/carlosleal.com\/?p=338"},"modified":"2017-02-21T00:43:09","modified_gmt":"2017-02-21T00:43:09","slug":"chen-captaste-la-idea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlosleal.com\/?p=338","title":{"rendered":"Chen: \u00ab\u00bfCaptaste la idea?\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-339\" src=\"https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ninochen1478.jpg\" alt=\"\" width=\"1478\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ninochen1478.jpg 1478w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ninochen1478-300x142.jpg 300w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ninochen1478-768x364.jpg 768w, https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ninochen1478-1024x485.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1478px) 100vw, 1478px\" \/>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Nacida en el lejano 2002, esta campa\u00f1a fue la primera que me toc\u00f3 hacer para una marca de l\u00e1cteos en mi vida;<\/strong> fue para Chen, marca con gran arraigo en la zona noreste de M\u00e9xico, que ven\u00eda de tener resultados digamos que nada buenos con sus campa\u00f1as previas ocasionando el cambio de su staff de marketing y b\u00fasqueda de nueva agencia que llevara la parte estrat\u00e9gica\/creativa. Por ello, cuando la gente en Monterrey comenz\u00f3 a hablar incrementalmente sobre <em>\u00abla publicidad de Las Alitas \u00ab<\/em> (pocos meses antes hab\u00edamos debutado su primer campa\u00f1a masiva y hecho cosas interesantes dentro de sus restaurantes), el nombre de Se\u00f1or Smith se puso en la terna para el pitch de la cuenta, resultando elegidos para un proyecto puntual, que fue la campa\u00f1a<em><strong> \u00ab\u00bfcaptaste la idea?\u00bb<\/strong><\/em>, en la cual propusimos que tom\u00e1ramos a un ni\u00f1o como vocero de marca y que \u00e9ste se alejara de los clich\u00e9s t\u00edpicos de los personajes publicitarios, \u00abcantando las netas\u00bb en spots de TV, los cuales hac\u00eda uso de las trilladas frases legales de la publicidad de alimentos, tales como<em><strong>\u00abcome frutas\u00bb<\/strong><\/em> y <strong><em>\u00abalim\u00e9ntate sanamente\u00bb<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de la buena aceptaci\u00f3n del mercado para con este ejercicio y por supuesto los buenos resultados de recordaci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra, Chen decidi\u00f3 asignarnos la cuenta en full. Tiempo despu\u00e9s Chen ser\u00eda adquirida por Sigma Alimentos,\u00a0y aunque fueron matizados los rasgos medio irreverentes del ni\u00f1o vocero (s\u00ed, entre m\u00e1s ejecutivos de mktg hay, existen mayores temores a salirse de la l\u00ednea de lo pol\u00edticamente correcto) la marca continu\u00f3 con la estrategia de seguir utilizando talento infantil para comunicarse publicitariamente.<\/p>\n<p>Ac\u00e1 puedes ver los dos spots que dieron inicio a esta larga vida de los ni\u00f1os\/voceros de Chen, la direcci\u00f3n creativa, de arte y copywriting de este proyecto corri\u00f3 a mi cuenta; los comerciales se filmaron en Monterrey.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"SrS::\u00bfCaptaste la idea?\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DOmpM30oiSc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"SrS::Alim\u00e9ntate Sanamente\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Xw-szHrRk8k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>. Nacida en el lejano 2002, esta campa\u00f1a fue la primera que me toc\u00f3 hacer para una marca de l\u00e1cteos en mi vida; fue para Chen, marca con gran arraigo en la zona noreste de M\u00e9xico, que ven\u00eda de tener resultados digamos que nada buenos con sus campa\u00f1as previas ocasionando el cambio de su staff [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":339,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[14,41,12,20,73,48,11,84,82,13],"class_list":["post-338","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-agencia-de-publicidad","tag-campana","tag-carlos-leal","tag-carlos-leal-jimenez","tag-chen","tag-marcas","tag-monterrey","tag-nino-chen","tag-quesos","tag-sr-smith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/338","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=338"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/338\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":341,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/338\/revisions\/341"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/339"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=338"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=338"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}