{"id":345,"date":"2018-02-22T19:27:54","date_gmt":"2018-02-22T19:27:54","guid":{"rendered":"http:\/\/carlosleal.com\/?p=345"},"modified":"2018-08-31T16:13:15","modified_gmt":"2018-08-31T16:13:15","slug":"iconos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlosleal.com\/?p=345","title":{"rendered":"Iconos."},"content":{"rendered":"

\"\".<\/p>\n

Hay una cosa en com\u00fan que muchos de los movimientos que han cambiado el curso de la historia tienen: cuentan con un icono. \u00a0Y no, no me refiero solo a un s\u00edmbolo gr\u00e1fico -eventualmente ese icono es convertido en un grafismo e incluso \u00a0hasta en logo o imagen comercial, si no, preg\u00fantenle al Che Guevara- sino a algo que va m\u00e1s all\u00e1 de ser una serie de trazos de f\u00e1cil identificaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfPero a que viene esto de los iconos y su parte en los movimientos hist\u00f3ricos en un blog de marketing?<\/strong><\/p>\n

Simple, un t\u00e9rminos de marketing, un icono tambi\u00e9n puede cambiar la historia de una marca, de una categor\u00ed\u00ada e incluso de todo un mercado. S\u00ed\u00ad, todas las marcas buscan tener una imagen identificadora (aunque a menudo resulte no diferenciadora), vaya, es lo primero que hacemos cuando decidimos echar a andar un proyecto de negocio; pero no todas las marcas cuentan con un icono, y es que \u00e9ste no se lo podemos encargar a un dise\u00f1ador con un brief de una hoja y tenerlo listo quince d\u00ed\u00adas despu\u00e9s; un icono va m\u00e1s all\u00e1 de una linda imagen gr\u00e1fica. Si hay una constante en marcas que se meten en la psique del consumidor, es que ondean una bandera con una lucha clara y potente en torno de un objetivo que va m\u00e1s all\u00e1 de incrementar ventas<\/strong> (esto se da como resultado de). Apple, de la mano de Jobs lo hizo, ir\u00f3nicamente convirtiendo a este \u00faltimo en un icono que fue m\u00e1s all\u00e1 de vender computadoras intuitivas y iPhones. Igual Tony Hawk y su cultura del skateboard, y el par de hippies postmodernos de Ben y Jerry quienes nos vendieron helado de una manera que fue m\u00e1s all\u00e1 de lo que hac\u00ed\u00ada Baskin Robbins y sus 31 sabores.<\/p>\n

Lograr tener un icono en marketing es mucho m\u00e1s complejo de lo que se dice, porque es un trabajo multiv\u00ed\u00ada (s\u00ed\u00ad, en este proceso de iconizaci\u00f3n no todo es controlado por la organizaci\u00f3n) y que implica dar m\u00e1s, mucho m\u00e1s de lo que el marketing plan dicta. Si una imagen de marca busca identificar a producto y su oferta de valor con el mercado , un icono liga \u00a0la marca a una doctrina que va m\u00e1s all\u00e1 de vender y posicionar, \u00a0y cuando el mercado compra eso, la gente (s\u00ed\u00ad, personas, no simples targets de un estudio de mercado) comienza a guardarlo en la memoria y el coraz\u00f3n como alguien \u00a0digno de ser escuchado, compartido y en muchos casos hasta venerado.<\/p>\n

Y t\u00fa\u00bfcu\u00e1ntos iconos conoces?<\/p>\n

CLJ<\/em><\/strong><\/p>\n

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. Hay una cosa en com\u00fan que muchos de los movimientos que han cambiado el curso de la historia tienen: cuentan con un icono. \u00a0Y no, no me refiero solo a un s\u00edmbolo gr\u00e1fico -eventualmente ese icono es convertido en un grafismo e incluso \u00a0hasta en logo o imagen comercial, si no, preg\u00fantenle al Che […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":346,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[14,8,47,12,20,88,48,10,9,87,11,13],"class_list":["post-345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-agencia-de-publicidad","tag-blog-de-mercadotecnia","tag-branding","tag-carlos-leal","tag-carlos-leal-jimenez","tag-iconos","tag-marcas","tag-marketing","tag-marketing-blog","tag-mercadotecnia","tag-monterrey","tag-sr-smith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=345"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/345\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":503,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/345\/revisions\/503"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}