![\"\"](\"https:\/\/carlosleal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/repeat_clj.jpg\")
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Uno de los componentes de cualquier charla en torno a la creatividad, a menudo nos lleva a tratar sinuosos e inc\u00f3modos temas que involucran la copia, el plagio o la imitaci\u00f3n. Y a veces esas discusiones llevan justificantes citas como \u00a0‘las grandes mentes piensan igual’<\/em>, \u00a0‘la imitaci\u00f3n es la m\u00e1s grande forma del halago’<\/em>(Charles Caleb Colton) \u00a0o ‘los grandes artistas copian, los genios roban’<\/em> (Pablo Picasso), pero, \u00bfy el tema de la repetici\u00f3n?, \u00bfporqu\u00e9 rara vez aceptamos que ello est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en lo que hacemos y disfrazamos como creatividad? La repetici\u00f3n es como dicen en la cultura sajona, el\u00a0elephant in the room.<\/b><\/i><\/p>\n Y ojo, ac\u00e1 no utilizo las palabras ‘copia’ y ‘repetici\u00f3n’ como sin\u00f3nimo, sino como dos conceptos que, aunque parecidos, no son lo mismo,<\/strong> al menos en el contexto que pongo a consideraci\u00f3n aqu\u00ed. Tratar\u00e9 de explicarme: la copia parte del acto de plagiar -a veces descaradamente- y carga con un estigma casi casi delictivo (m\u00e1s all\u00e1 de asuntos legales y\/o de protecci\u00f3n a la propiedad intelectual), siendo se\u00f1alado tanto por la parte afectada directamente como por parte de la audiencia (por ejemplo, googleen \u00abTransmorphers Movie\u00bb). La repetici\u00f3n es algo que si bien no es tan lineal como la copia, s\u00ed lo hacemos seguido; tanto, que ya se ha convertido en parte de nuestra psique, \u00a0siendo algo que realizamos ya a veces de manera pre-programada. \u00bfCu\u00e1ntas veces repetimos f\u00f3rmulas hasta el cansancio y las seguimos vendiendo y comprando como \u00abalgo fresco e innovador\u00bb?.<\/p>\n El plagio es se\u00f1alado, vituperado (y con justicia)<\/strong> \u00bfpero la repetici\u00f3n? \u00bfporque no la se\u00f1alamos desde un \u00f3ptica cr\u00edtica? Quiz\u00e1s no hemos entendido que ese proceso no lleva creatividad y es una manera m\u00e1s se cumplir con deadlines<\/em> o bien \u00a0nos estamos haciendo miopes a conveniencia o ya de plano no tenemos idea de la funci\u00f3n de la creatividad y simplemente vamos por ah\u00ed como las ovejas, siguiendo una a otra sin tener la m\u00e1s m\u00ednima idea de qu\u00e9 est\u00e1 sucediendo.<\/p>\n M\u00e1s de una vez en mi trabajo me han pedido \u00a0\u00abalgo creativo y diferente, que transpire innovaci\u00f3n\u00bb<\/em><\/strong> mientras que al mismo tiempo los representantes de esas marcas me dan ejemplos de competidores suyos, sugiriendo -a veces no tan sutilmente- que \u00abseamos como ellos\u00bb al momento de generar ideas, que van desde un naming hasta un concepto rector de comunicaci\u00f3n. Ello resume el asunto que trato de abrir aqu\u00ed, la repetici\u00f3n como freno al cambio, a la evoluci\u00f3n, al crecimiento.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 tenemos que hacer para frenar esta tendencia de comprar la repetici\u00f3n como sin\u00f3nimo innovaci\u00f3n? Desde mi experiencia, ser m\u00e1s cr\u00edticos con conocimiento (sorry, los cr\u00edticos sin conocimiento abundan estos d\u00edas), sobre todo al momento de comprar ideas. \u00bfC\u00f3mo cultivar esto? simple, estar mejor preparados. Nunca antes, el ser humano hab\u00eda tenido acceso a tanta informaci\u00f3n buena, \u00fatil y relevante, de manera f\u00e1cil. El acceder a esta, con deseos de sacar algo bueno, nos permite crecer profesionalmente y as\u00ed ser consumidores m\u00e1s completos y exigentes y as\u00ed no aplaudirle al mismo pastel de siempre pero decorado con otro bet\u00fan.<\/p>\n Think about it.<\/em><\/strong> . Uno de los componentes de cualquier charla en torno a la creatividad, a menudo nos lleva a tratar sinuosos e inc\u00f3modos temas que involucran la copia, el plagio o la imitaci\u00f3n. Y a veces esas discusiones llevan justificantes citas como \u00a0‘las grandes mentes piensan igual’, \u00a0‘la imitaci\u00f3n es la m\u00e1s grande forma del halago’(Charles […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":606,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[14,8,47,12,20,125,48,10,9,87,11,13],"class_list":["post-602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-agencia-de-publicidad","tag-blog-de-mercadotecnia","tag-branding","tag-carlos-leal","tag-carlos-leal-jimenez","tag-innovacion","tag-marcas","tag-marketing","tag-marketing-blog","tag-mercadotecnia","tag-monterrey","tag-sr-smith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/602","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=602"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/602\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":607,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/602\/revisions\/607"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/606"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carlosleal.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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