{"id":646,"date":"2020-02-06T18:57:13","date_gmt":"2020-02-07T00:57:13","guid":{"rendered":"http:\/\/carlosleal.com\/?p=646"},"modified":"2020-02-06T19:10:28","modified_gmt":"2020-02-07T01:10:28","slug":"knockout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlosleal.com\/?p=646","title":{"rendered":"Knockout"},"content":{"rendered":"

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Muchas firmas insisten en querer construir su marca trav\u00e9s de t\u00e1cticas, y as\u00ed, van por la vida t\u00e1ctica tras t\u00e1ctica, tras t\u00e1ctica\u2026 y se olvidan de esa cosa maravillosa llamada estrategia (la estrategia es por definici\u00f3n, un conjunto de t\u00e1cticas). Newsflash: las t\u00e1cticas deben de estar al servicio de un orden l\u00f3gico, congruente y constante en torno a lo que es una estrategia<\/p>\n

Hoy por hoy, con el advenimiento de lo que llamamos \u201cdi\u00e1logo social\u201d (que a menudo no son m\u00e1s que espejitos a manera de una serie de gritos, ruidos y similares sin raz\u00f3n ni saz\u00f3n)<\/strong> muchos Brand managers o directores de Marketing piensan que van a construir una marca a partir de pura t\u00e1ctica descabezada\u2026 \u201ces que mi audiencia es bien activa en Facebook, es que ve lo que est\u00e1n haciendo los influencers en Instagram, es que lo de hoy es TikTok\u201d<\/i>\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n

Imaginemos por un momento que estamos en el \u201cnegocio del box\u201d:<\/strong> eso es estar tirando golpes y golpes y golpes a lo loco que lo \u00fanico que logran es desgastar, no a quien los recibe (audiencia) -a diferencia del box-\u00a0 <\/span>sino a nosotros (marcas) quienes somos los que los estamos tirando. Siguiendo con la narrativa pugil\u00edstica , ning\u00fan peleador ha sido campe\u00f3n del mundo tirando golpes a lo loco (a base de puras t\u00e1cticas), un campe\u00f3n del mundo llega ah\u00ed basado en una estrategia clara para encarar a su rival, cada vez que se sube a un ring. Por supuesto, una estrategia se basa en gran medida en tirar golpes (es box, no ballet) , pero no se trata solo en tirarlos, sino, en ver en d\u00f3nde es m\u00e1s efectivo poner esos golpes, cuando poner esos golpes (en qu\u00e9 round), y adem\u00e1s saber esquivar golpes. Pero adicionalmente,\u00a0 <\/span>\u00bfvas a hacer juego de piernas? \u00bfvas a moverte en el ring para cansar al rival?<\/p>\n

Me he topado \u00faltimamente con invitaciones a cursos, seminarios y similares, que venden \u201cmagia para vender m\u00e1s\u201d<\/strong> y en ning\u00fan apartado ni siquiera mencionan la palabra estrategia. O gente que nos busca para asesorarles y no entienden ese concepto b\u00e1sico y obviamente, nos resulta muy dif\u00edcil el poder ofrecer resultados con nuestras ideas, si \u00e9stas no est\u00e1n adheridas a una estrategia , ya sea de comunicaci\u00f3n, de marca o incluso de negocio; es algo as\u00ed como \u201cay\u00fadame a tirar golpes, para ganar, porque de eso se trata el box, \u00bfno?\u201d<\/i><\/p>\n

Desagraciadamente para los que viven en una intensidad de inmediatez, la estrategia no les es atractiva,<\/strong> puesto que la estrategia requiere paciencia, y la paciencia, al igual que el entendimiento de la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica no es algo muy com\u00fan estos d\u00edas en muchas marcas\/firmas.\u00a0<\/span><\/p>\n

En resumen, querer construir una marca a base de t\u00e1cticas es igual que buscar un campeonato a base tirar puros golpes, siempre. S\u00ed, podr\u00e1s ganar una pelea, dos peleas, tres peleas, pero al largo plazo, te vas cansar y cuando eso suceda, otro boxeador que sea m\u00e1s sagaz, m\u00e1s fiero y m\u00e1s inteligente inteligente es quien se alzar\u00e1 con el cintur\u00f3n de campe\u00f3n del mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y no hay mejor ejemplo para ilustrar eso que el motto<\/em> de Muhammad Ali: \u00abfloto como mariposa y pico como avispa\u00bb.\u00a0<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

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Think about it.<\/em>
\nCLJ<\/em><\/p>\n

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